冯唐：百度莆田之争双方说法不一

　　近期，有关百度与莆田系医疗机构“掐架”引爆业界和民众眼球，甚至凤凰卫视也在《锵锵三人行》栏目就此问题展开讨论。知名作家冯唐在节目中指出，莆田系指责百度的收费模式有问题，使其宣传成本逐年增加，最终导致九成会员暂停百度竞价。而百度方面的说法则与莆田系大相径庭：称下线莆田系医院是为净化医疗广告。双方说法不一，且互不想让。　　

　　莆田系与和百度合作通过竞价排名推广

　　莆田系是中国最早社会办医的一支力量，向来以擅长营销闻名，依靠早期电线杆上的小广告起家，直到报纸、电视广告等皆可看见其身影。互联网在中国兴起后，莆田系马上敏锐的发现了搜索引擎竞价排名的价值，因此从2008、09年开始，莆田系的广告逐渐向百度集中，成为百度发展过程中的非常重要的客户之一。

　　随着莆田系规模发展壮大，莆田系民营医院已经在国家的监督下来做公立医院的有效补充。而百度是中国最大的搜索引擎公司，在网络时代很多人都是通过搜索引擎获得信息，因此百度也发展了竞价排名机制，这也成为莆田系与百度合作的主要方式。

　　所谓竞价排名，就是百度把产品、服务及其主要内容等通过关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，是一种按效果付费的搜索引擎服务。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，当有人搜索该关键词时，其推广信息就会率先出现在搜索结果中。

　　“比如同样搜索纸杯，纸杯开放商或制造商可以多付点钱，在百度搜索排名就可以靠前，甚至在右上角还会出现百度推广购买链接，点进去可能产生消费，如果销售是这样完成，搜索引擎公司会收取钱款。”冯唐在节目中这样说道。由于百度目前在国内一家独大，冯唐预计其竞价排名价格会越来越高，而事实也正是如此。

　　难忍逐年增加的广告费 “莆田系”停止竞价推广

　　逐年增长的巨额广告费用让莆田系越来越难以承受，不堪重负，甚至是出现负债也要上广告的局面。特别是年单签订的广告费预算，必须在一年度的合同期内花光，种种不利的条件也让莆田系对百度愈发不满。

　　据不完全统计，在过去的五年中，莆田系向百度贡献了超过1000亿的广告费用，平均每年投入高达200亿元。一位“莆田系”妇产医院的负责人透露，不少“莆田系”医院广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。更有消息称，百度的一个关键词，点击一下竟然收费999元，这彻底激怒莆田系医院。

　　在节目播出后不久，2015年4月4日莆田健康产业总会果然发布公告称，经过其参会代表投票，全体会员于4月5日起停止在搜索引擎上的竞价推广。对此，搜索引擎方面也给出回应，百度推广官方微博第一时间发布公告表示，百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛、严审核是百度推广长期持续的机制，更不会与任何一家不符合标准的民营医院合作。

　　竞价排名不会消失，百度利益链会越滚越大

　　相关人士表示，莆田系医疗机构与百度的“口水战”，将对整个国内医疗行业产生非常大的重大影响。表明上看，百度抵制虚假医疗广告，是为网民利益考虑。但是会引发大量的私人小诊所，小医院加入百度推广，相比公立大型医院相比，小医院面积更小、知名度更低，但是他们会有更加灵活和积极的广告开支。

　　另一方面，由于搜索营销广告仍然使用关键字，这使得百度很难区分哪一个广告是属于违法广告，而且百度也没有严格的审核机制，加上相关利益诱惑，百度或对其睁一只眼。这些局势使得百度在医疗保健关键词的CPC(每点选数成本)不断上升，百度利益链也会越滚越大。