以新悦家居为例 剖析传统企业如何应对电商冲击

2015-03-17 16:12来源：未知作者：蒙蒙 阅读量：

 几年前，你买一件家具需要跑遍各大家具城，货比三家，还怕吃亏，花了好多时间，自己累的半死，最后买到的家具居然只能成为将就的那一件。
    而现在，你只需在家里打开电脑，或掏出手机，集中火力挑选你想要的那件家具的风格、样式、厂家、店家位置、价格、安装服务等等，一一筛选，不到一会儿你就在网上把这一切搞定，然后直奔目的地验货，交钱，提货，更有甚者，就直接在家等待你中意的家具送货上门验收……
网上挑选液压床
    我们生活的环境已经日新月异，消费习惯随着时代发展已然改变，这是一个互联网的时代，是传统企业全面转型电子商务的时代，变革已到来，是机遇还是淘汰，传统企业应该何去何从？本文且以新悦家居为例，为大家分析传统家居行业转型电商的出路何在。
1，拥抱时代 改变心态
    每一次大的变革，总有无数的机遇降临，有的人迎风而上，迅速崛起，更多的人则是看不见、看不懂，看懂了却来不及了。新悦家居作为成都家居行业的佼佼者，以其敏锐的市场洞察力，看到了电子商务的机遇。当别人还在担忧电子商务对传统行业的冲击，犹犹豫豫，迷茫前进时，新悦家居已经认识到转型的必然性，果断牵手任我行电商，借助专家的辅力迎风飞翔。所以，大部分时候，机遇就是快人一步的事情，时代趋势是不可逆的，与其抱怨，不如积极应对，改变自己。
    最后，当别的商家还在呆板的传统模式中惆怅前进时，新悦家居的官网、商城已经在线上铺开路子，品牌形象已经通过视频、微博、微信、搜索平台等展示到全国各地。
 
新悦家居官方独立商城（www.sheenmall.com）
    2，培植互联基因 坚定坚持
    前段时间，沉寂一年之久的柴静通过互联网推出其公益之作《穹顶之下》，聚焦雾霾，成为2015年首个传播最广、影响最大的现象级视频。据统计，截止3月1日其播放量已经突破1个亿；“duang”这个网造词汇缘起于2004年成龙洗发水广告的恶搞，几乎在一夜之间家喻户晓，资深网络人士不在心情签名里加上一个“duang”都会觉得自己被时代抛弃了；一条裙子引发的争论，让互联网分裂成两大相互攻击的阵营，在短时间内引发亿万网友疯狂讨论……
最新互联热门话题图样
    在几年前这样的事情很少发生，但现在却成了司空见惯的事情，这就是互联网的力量！任何一点风吹草动，都可能也可以借助网络的力量成为全民热议的话题。这恰恰是传统企业最怕，也最想掌控利用的现象。试想，1亿的曝光量，即使只有1%的转化，也是不可估量的。
    新悦家居认识到了互联网的力量，于是大力招募组建一支80后的运营队伍，全面培植自己的互联基因，微博、微信、QQ、SEO、SEM、淘宝、京东、论坛……只要是当下热门的互联因素，都参与其中，积极维护。互联网思维、粉丝经济等是当下最宝贵的财富，尤其是传统企业最应该重视的内容，也许在前期会比较吃力，但是只要能坚定坚持的走下去，就不会被时代淘汰，就有可能突围。据了解，现在新悦家居的微博粉丝已经超过7万，百度搜索“新悦家居”相关收录信息已经达到1250000个，可以预见，未来新悦家居在网络的影响力将指数式的爆发。
 
新悦家居百度收录结果
    3，找准方向 模式取胜
    铁娘子董明珠在电子商务围剿下正在忧心格力的未来，大富豪王健林在马云的冲击下也在担忧万达的未来。传统企业用近百年的时间为中国的财富创造了不可估量的价值，可阿里巴巴、京东、腾讯等却仅仅用10年不到的时间将这一切改变，这就是模式的力量！
    新悦家居作为成都家居行业的领头羊之一，在电子商务的洗礼下，深忧家居行业传统经营模式的弊端，率先接受互联网思维，走上转型之路。我们知道，每个行业都有一些业内的游戏规则，传统经营模式下，各方利益盘根交错，一件产品从生产到交到消费者手中，成本被无限放大，最后却几乎谁都没有受益，而电子商务则可以让生产与消费直接连接，减少中间环节，大大降低成本，提高效率，让企业获得更多的消费信赖。
    作为一家集研发、制造、销售于一体的整体家居品牌运营商，新悦家居在任我行电商的规划指导下，进行了自己的电子商务一体化战略布局，找到了自身新的发展方向。
 
新悦家居电子商务一体化战略布局示意图
    首先，改变传统思维，建立企业传统实体商务、第三方平台电商、独立垂直电商、移动电商层层递进的立体布局意识；其次，梳理整合资源，通过全程系统的构建，让平台电商、独立电商、移动电商、传统商务通过大数据中间件与ERP、CRM对接，打造生态循环的电商模式；再次，积极进行全网覆盖的落地行动，如独立商城、官方网站的搭建，第三方平台电商的入驻，移动互联的同步跟进，会员体系的重新设计，病毒式营销的注入等；然后，利用互联网的便利，对构建的模式体系进行全域的营销推广，社交、搜索、媒体、平台、会员、地面、圈子等等，让一切传播机会成为必然，让一切销售机会成为顺其自然；最后，引导转变，建立统一营销、经销商、分销商、终端客户参与其中的联合行动。这样，一个全新的充满电子商务基因的运营模式就诞生了。
任我行电商全程系统图例
    传统企业转型电子商务其实不难，思维决定行为，行为决定成果，所以，应对冲击，一切改变都从思维开始。
责任编辑：LBR3753

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