做全智贤的“好邻居” 专访好邻居总经理陈志腾

   2014年，好邻居更换代言人，起用人气偶像全智贤，打造女神巧克力系列，并与巧克力大牌德芙打起对台。同时，好邻居在全国多个地区开展各种糖果试吃活动， “喜铺街巡回活动”、“糖果跨年”等相关活动反响热烈。沉寂多年的糖果老牌好邻居如今焕发新活力，引起业界关注。以下，就是对好邻居总经理陈志腾的专访实录。

    主持人：陈总，您好！好邻居在2014年创造出了骄人的成绩，作为传统的喜糖企业，好邻居是如何突破瓶颈，达到如今的高度呢？

    陈志腾：随着人们生活水平的提高，糖果不再局限于喜糖或者年货市场，糖果的零食市场正在不断拓宽，现代工艺、现代技术、现代品牌文化才是如今糖果品牌的核心竞争力。好邻居在2014年签下了人气偶像全智贤，并推出“女神巧克力”系列奶贝多、金吻等，充分展现了好邻居新的市场定向以及品牌文化，是企业转型至关重要的一步。

    主持人：那您觉得，“女神巧克力”系列有什么独特含义呢？

    陈志腾：女神巧克力系列，与全智贤的女神地位不谋而合，同时，女神巧克力具有减肥和美容的功效，使其不再是一款普通的零食，更是有助于女性保养的时尚复合巧克力。另外，女神巧克力喻意每个女生都能够成为某个人的女神，例如女儿永远是父母的女神，妈妈永远是孩子的女神，女友永远是男友的女神等，好邻居为巧克力赋予了女神地位的内涵，让消费者能够借奶贝多、金吻巧克力等产品送出不一样的祝福。

    好邻居的三大领导人

    主持人：可以说好邻居糖果就是女神的糖果吗？

    陈志腾：如今好邻居主要是往高端糖果方向发展，力求让消费者将女神与好邻居的糖果产品挂钩。从结果来看，很多消费者对奶贝多这款女神巧克力已经产生了认同感，说明我们的努力还是有成效的。好邻居也希望，借助奶贝多和全智贤，能够让旗下的更多产品成为女神系列。

    主持人：好邻居转型，是不是根据市场需求所做出的调整？

    陈志腾：我们认为，糖果作为喜庆场合的快消品，不仅需要宣传到位，还需要把它们做成健康、营养、具有现代食品特性的新产品。我们不仅仅是将糖果定位为喜庆用品，更多的是把它当做休闲食品，赋予其健康的现代的工艺和技术，让传统产业做大做强，紧扣市场需求。

    主持人：可以看出好邻居糖果的观念已经发生了重大的转变，但是将传统的糖果升级成休闲糖果的品牌并不少，好邻居如何在激烈的竞争中抢占市场呢？

    陈志腾：如今中国的糖果竞争已经越来越激烈，要在行业内做大做强，就要结合当前国家政策、糖果先进技术不断创新，将糖果打造成休闲消费、健康消费和高品质文化的消费品。做到这样，才能够使人们消费糖果食品时，不仅仅是满足自身对甜食的需求，还能够吃出文化、健康和幸福，形成糖果品牌文化和核心价值。

    主持人：如今糖果种类很多，而且同质化现象严重，就像好邻居的燕麦巧克力、黑糖话梅糖等，其他品牌也有类似的产品，对于这种现象，好邻居如何应对？

    陈志腾：应对同质化现象最好的办法，就是做好产品。好邻居旗下的糖果，对原料的选用都是非常严格的，牛奶原料选用新西兰进口奶源，巧克力是选用纯正可可粉制作而成，各类果汁类糖果，也是选用纯正水果原汁制作。好邻居相信，只有品质优先，才能在市场中立于不败之地。另外，好邻居糖果引进比利时生产线，力求用最先进的科技生产出最优质的产品。

    主持人：我们都知道，好邻居近期宣传重点是奶贝多巧克力，它到底有什么独特之处呢？

    陈志腾：奶贝多巧克力采用新西兰进口奶源和纯正可可粉，产品的健康和安全属性就不用多说了。另外，奶贝多利用“闪蒸”技术，将牛奶的营养成分锁进糖果之中。同时，奶贝多巧克力独特的三重口感是最大的特色，丝滑巧克力、美味酥脆威化、加上醇香牛奶酱，是我们整个团队倾注心血研发出来的时尚复合巧克力。我们希望借这款新型巧克力，带动整个行业的创新，制作出更多健康与美味相结合的新型糖果。

    主持人：预祝好邻居食品转型成为高端糖果品牌，希望奶贝多巧克力的销量再上一层楼，谢谢陈总的介绍。(http://www.hollygee.cn/)