2015，新媒体还会“野蛮生长”吗？

    先来看看云自媒最新整理的一组数据：

　　在全球：

　　截至2014年5月，全球移动互联网使用量占互联网使用总量的25%，亚洲更是达到37%。

　　在中国：

　　2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC机，手机网民超过80%。

　　2014年，“双11”天猫成交总额571亿元，其中移动交易额243亿元。

　　截至2014年7月，全国微信公众号总量约700万个。且每日新增1.5万个。

　　截至2013年10月底，经腾讯微博平台认证的政务微博已达到16万个，其中党政机构92000个，党政官员67000个。较2012年同期，总增长率为128.39%。

　　此外，明星参与拍摄的微电影有50余部，商业微电影近100部。

　　2014，中国新媒体实现了“野蛮生长”。微博、微信、APP傲视群雄。可以说，“得自媒体者得天下”，微信甚是。据腾讯Q3财报显示，微信月活跃用户数为4.68亿人，也就是说，超过三分之一的中国人在使用微信。由此，许多企业纷纷将营销搬到了微信上。

　　这一年也真心上演了不少微信营销的好戏。

　　谁都知道，这年头月饼是越来越不好卖了。而2014年的中秋节，微信公众号“罗辑思维”的月饼却卖火了。13天的预售期内，共有11458盒月饼通过企业定制模式卖出去。不同于传统的线下购买，企业在微信上就可以完成定制，然后通过线下对接、银行转账等方式完成金额支付。 “调戏”求月饼的人、领不到月饼的可以吐槽，这种另类的营销模式告诉我们，月饼也可以这样卖 。

　　还是在微信上。2014年，云自媒携手国内知名房地产品牌时代地产推广的微电影——《我的异地恋》、《飞鸟与蜗牛》、《回不去，回得来》三部曲，在微信等其他视频网站热爆了。

　　其中，《我的异地恋》微电影共选用五个平台进行发布，其中优酷和腾讯视频作为线上传播主推平台。短短一周时间内，优酷视频播放量共为209000次， 其中微博推广引流的站外展示量为12340次，而腾讯视频作为微信推广的主要发布平台，播放量更是达到了258000次。此热潮还未散去，“时代地产15年感恩答谢演唱会”又掀起了新一轮传播浪潮。借助明星、意见领袖及粉丝团的影响力，迅速放大活动声量与聚焦点。不仅促进了时代地产官方微信的粉丝数增长，而且大大提升了大众对品牌的关注度。两股热浪来袭，时代地产品牌的感恩、亲民的形象已经深深植入大众的心里。

　　2014年，许多企业、商家尝到了微信的甜头，但也给一些人留下了诟病。云自媒认为，虽然微信从来不缺少人气，但是缺少中心节点，内容只在一个圈子内传来传去，内容转变不了行业话题或大众话题，且内容同质化严重。有人则更看好微博，通过草根大号，一些话题可以迅速被引爆，传播效果佳。但也有许多人唱衰微博，网民中微博使用率正在下降，用户活跃度不高，也是需要直面的问题。近日出台的《中国新媒体发展报告(2014)》给2014年中国新媒体画上了一个的句号。报告指出，微信、微博、微电影等基于移动互联网的微应用已成为主流的传播方式，并正在迅速向政务等领域延展。微博依旧是微传播格局中的强势力，微电影也已成为新媒体文化产业发展领域的一股“微势力”。而针对“微博衰落”的观点，报告通过数据分析，表明了微博仍然处于平稳发展期的不同观点。

　　颇为热闹的2014年中国新媒体

　　步入2015年，中国新媒体是否还将继续“野蛮生长”?哪些企业还将继续在新媒体上创造更新的商业价值?微信、微博等“微势力”哪一个还将继续引吭高歌?云自媒将与业界一同拭目以待。