张利华：手机厂商未来发展应重回价值并持续创新

　　12月27日，由互联网实验室主办、中国互联网协会研究中心、飞象网、博客中国联合举办的“2014智能手机行业年终盘点研讨会”在京举行。《华为研发》作者，北京创华林管理咨询有限公司创始人兼董事长，原华为手机终端公司筹备组成员张利华在会上表示，2014年中国手机厂商表现抢眼，华为是其中亮点。未来手机厂商应重回价值，用科学的态度做手机并持续创新。

　　2014中国手机厂商表现抢眼

　　十多年前的时候，我在华为工作，当时手机终端公司筹划小组的成员只有5个人，当时没有想到华为的手机可以发展成现在这样的态势。从我的角度来看，2014年智能手机的发展给我一个非常明显的感觉，就是重回价值。特别是中国厂家，不是一味的追求数量，而是在重回价值。在2014年，比较大的标志性事件就是华为推出了Mate7这样重量级的产品。华为的保守估计可能是销量100万台，现在预计可能会超过400万台的销量，而且高居3500块钱的价格区间，这是中国手机厂商的亮点。

　　2014中国手机厂商重回价值

　　我们已经不再谈中国手机厂商的数量超过苹果、三星的以数量取胜的老话题。数量的取胜并不意味着什么。2014年还有一个爆炸性新闻就是诺基亚被甩卖。诺基亚一度在全球的手机市场上，最高市场份额曾经超过20%以上。苹果一款精品机就击溃了诺基亚经营20年的手机市场。

　　2014年中国手机厂商是要重回价值。华为推出了Mate7，在3500块钱的价格上站住了脚。华为品牌进入了英国的前100名的世界品牌，位列94位。最近我也看到相关报道，Mate7已经列入了中国的奢侈品品牌之一。

　　这不仅是华为这一家，有听说小米最近要推出2999的偏高端的机器。还有vivo和oppo，vivo一直在2000多块钱的价格区间，虽然它的销量只有华为、小米的一半，但正是因为它坚持了精品路线，一直在走自己的路，价格区间一直在2000-3000元，所以才有可能持续发展和营销上的持续投入。这是第一个观点，2014年中国的智能手机重提价值，不仅在数量上超越别人，而且要在价值上超越。

　　第二个比较大的热点话题，年初在炒互联网思维，甚至有人提出华为是不是已经陷入了创新的困境，被互联网思维击败了。4月的时候，任正非提出什么是科技公司，特别是做手机的厂家，以自己是科技公司自诩，但一部手机就是几块钱的利润，甚至不赚钱。苹果这样的科技公司不赚钱吗?只有低端的制造是以不赚钱为标签的。任正非的讲话给手机界做了提醒，也给华为提出了要求，就是要有利润，要赚钱，就必须走价值回归的道路，这才能体现出科技含量来。大家都是不赚钱，有什么科技含量在呢?年轻人卖了肾换苹果手机，那是高达5、6千块钱的手机，并不是免费，科技含量就体现在价值上。

　　还有一个互联网思维破灭的典型事件，就是锤子手机。从当时炒作得轰轰烈烈，到最后因为技术等方面出现问题，导致现在没有达到之前炒作的高潮。

　　手机厂商发展应持续创新

　　对手机厂商来说，未来要做的第一个是重回价值，第二弄明白什么是科技，以科学的态度做手机。手机这个产品，我们看得非常清楚。从诺基亚和摩托的衰退可以看得清楚，一次创新不代表什么。诺基亚曾经推出的明星机型，8千块钱被抢疯的，大家都记忆犹新。摩托罗拉当时推出第一款超薄机型，但那只是一次创新。在手机产品上必须要持续创新，这是一条长跑的路，才有可能真正立足。这是2014年给我们的第三点启示，就是要持续创新，一两次创新远远不够。