2014中怡康数据解读：方太引领吸油烟机行业全面进入好效果时代

　　近日，权威调研机构中怡康发布2014年吸油烟机数据报告。数据显示，整个吸油烟机市场品牌格局保持稳定，高端品牌进一步掌握着行业发展的话语权和潮流，其中，方太以44.22%的市场零售额领先第二名6个百分点的优势，毫无悬念地领跑高端厨电市场，民族品牌依然牢牢掌握吸油烟机市场的话语权。

　　值得注意的是，在厨电行业高端化、精品化的大趋势下，2014年吸油烟机市场品牌格局基本保持稳定，在产品端，“中国油烟机TOP10畅销榜” 可谓”风云涌动“。数据显示，在TOP10机型中，方太全新一代近吸式油烟机“风魔方“和2014年刚刚发布的欧式吸油烟机”云魔方“占据了6席。其中，方太一款型号为JQ01T的”风魔方“油烟机更是长期稳居中国畅销油烟机的榜首位置。从品类来看，欧式机和近吸式机占比达到了93.4%。

　　无论是2013年“风魔方“连续10个月蝉联高端吸油烟机销售榜首，还是2014年”风魔方“、”云魔方“双双包揽高端吸油烟机市场6成以上的份额，都说明：与更加注重单一产品性能提升的产品相比，强调综合好效果的产品更受消费者的青睐。对此，行业资深专家的看法是：在互联网时代，用户更加注重产品的综合体验。将产品单一功能指数放大，并不代表使用效果好。厂家主推的技术标准应该和消费者心中的好效果标准走向重合，应围绕吸油烟机与家居环境的系统性、整体性、协同性去潜心研发，让行业回归本质，回到消费需求本位的轨道上来。

　　目前，中国吸油烟机行业正处于由产品创新驱动向用户体验驱动转型的拐点之上，厨电产业的竞争重心已不再是简单的技术、性能、外观等单一指标，而是消费者使用过程中的观感和体验感。企业只能对消费者的喜好迎合和顺从，不可能改变。只有抓住了消费者的需求变化，才能赢得市场的主动。

　　近年来，方太等企业开始跳出吸油烟机本身，站在高品质家居生活的高端设计产品，

　　先后推出了全新一代“风魔方”吸油机以及全新一代“云魔方”欧式吸油烟机，成功跳出近年来油烟机单一技术手段的竞争，坚持的“高端厨电”价值之道，旨在为用户提供好产品，带去好效果，以此直击用户本位需求，将中国厨电行业带入了一个全新的以用户体验为中心的“好效果”时代。

　　而作为高端厨电领导者，方太一直在强调：在互联网时代，产品的竞争模式发生了改变，单一的功能无法同整体体验去竞争，功能的提升并不是最大的挑战，真正的挑战在于如何创造让用户惊喜和感动的体验。基于“好效果”标准打造的方太新一代风魔方油烟机是中国高端厨电市场第一款由用户思维定义下的厨电产品。正是在高端战略、用户为本理念的持续引领下，方太的产品力得到了持续而全面的提升，并通过全新的价值标准，在中国高端厨电发展趋势和消费潮流的竞争中持续制胜，完成了从一款款好产品的不断推出，到一系列精品价值平台的建立，成为方太引领高端厨电产品技术发展趋势和消费潮流的筹码，也让整个油烟机产业深深打下了方太烙印。

　　2014年中国厨电市场，受国内房地产市场持续低迷和大市场经济环境影响，增速放缓。但在消费升级的前提条件下，中高端市场依然成为重要增长点。而如何在市场竞争中取得领先关键在于能否取得消费者的信赖。当今吸油烟机消费者的需求已经升级，对效果的追求已经成为消费者购买吸油烟机关注的焦点。以方太为代表的国内吸油烟企业，顺应用户需求和消费趋势，将“好效果”吸油烟机作为发展重点，将继续赢得市场先机。