盘点那些借力使力一炮而红的赞助商

中国商业新闻网消息，如今，综艺节目大行其道，红了自己不算，还把那些赞助商也给捧红了。不过，要想凭借一档电视综艺节目来提升自己品牌知名度和竞争力并不是一件简单的事，能够做到这样，非得有点实力不可！今天小编来为大家盘点那些借力使力迅速火爆起来的赞助商们！感兴趣的赶紧来look look吧！

NO.1.999感冒灵：我们不打无准备的战

2013年，亲子节目《爸爸去哪儿》以燎原之势迅速火遍大江南北，999感冒也借着它的风势，一跃成为了2013年度最大赢家之一。所有人都觉得999感冒灵这次是走大运了，“花了白菜钱买了鲍鱼。”

而事实上，999成功靠的不仅仅是运气。它作为年销售量高达20亿的全国第一感冒药品牌，能够一直在竞争激烈的医药行业保持领先位置，其营销手段之高超可见一斑。单说此次冠名，它能够在美的临时抽身时果断拿下《爸爸去哪儿》的冠名权，其营销团队判断力之敏锐、胆魄之大就令人拍手赞绝。

而小编认为，999这次之所以能够成功，是因为它一直都在准备着。它在很早之前就不再一律宣传产品的功能，而是转为与消费者进行情感交流。聘请国民优质偶像周华健代言，通过以情感诉求的方式塑造品牌形象，这与亲子节目《爸爸去哪儿》所强调的理念是一致的，这个关键点很自然地在成功路上拉了他们一把。

NO.2加多宝：植入广告太out，我要灌入广告

2012年，《中国好声音》犹如一匹黑马，强劲冲进人们的视野中，千万人为之疯狂！而它的赞助商，刚刚更名为“加多宝”的红罐凉茶也因此得以在短短一个夏天于全国范围之内全面提升了自己的品牌认知度。

加多宝凉茶火了，主持人华少功不可没，数百字的口播：“正宗好凉茶、正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音…”硬生生把好好的一档音乐选秀节目变成了凉茶卖场。怪不得有人在网路上调侃道：哈林是来做主持的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的，华少是来卖凉茶的。

成功让主持人为己所用，可见加多宝营销手段之高超，想不火都难啊。而且，加多宝营销之手伸及整个比赛现场，随处可见加多宝大红广告牌，范围之广令人咋舌。如果说一般冠名商只是将品牌形象隐形植入节目，加多宝则是将品牌形象“大力灌入”，所以，加多宝也成功了！

NO.3立白洗衣液：我无处不在，所以你不认识我机会不大！

2013年，你可以没看过《我是歌手》，但你不可能没听说过这样一句“经典”：立白我是歌手。如此蹩脚的广告，手段说不上高明，甚至很多人还对此不屑一顾，但其营销效果我们却不能否认。此话一出，全民疯狂传播，立白立马摇身一变成为人人皆知的“大明星”。

当然，这种营销手段于立白洗衣液而言还只是小儿科，它的强大更重要体现在它的“无孔不入”---节目环节、节目花絮、节目提示、节目前后广告、线下宣传、赛制拟定、歌手邀请。立白洗衣液在整个节目比赛中出了不少力气，俨然已成为了半个节目组，以至于某些被弄晕了头的观众指着歌手们喝的格瓦斯弱弱地问：“他们喝的立白洗衣液吗？”此问题一出，歌手们傻了、格瓦斯哭了、立白洗衣液欣然笑了。

NO.4 鸳鸯金楼：我们不宣传爱情，只是见证爱情！

没有女人不爱黄金首饰，就如没有那个男人不爱车一样！鸳鸯金楼在近两年内突围而出，被越来越多的人认可。这除了与他们斥巨资邀请近来风头正热的“男神奶爸”陆毅及其妻子鲍蕾代言有关之外，还与他们独家冠名的央视节目——《向幸福出发》有着莫大关联！

《向幸福出发》是一档非常受民众关注的综艺节目，开播至今，连续三年获得中央电视台年度品牌栏目。它以最朴实的情感动人，而鸳鸯金楼表达的是一种坚贞不移的爱情和完美的婚姻，两者碰撞，完美融合，为广大观众打造至纯至金的情感盛宴，与全国人民共同见证了无数动人真情。

说到鸳鸯金楼的成功，不得不佩服一下它的“快准狠”——快速定位、狠抓营销、狠斥重资。鸳鸯金楼“眼光独到”，懂得利用央视的强大观众缘，借助着《向幸福出发》的观众优势，得以关注度扶摇直上。之后还趁势追击，大肆宣传其加盟鸳鸯金楼的优势（即加盟商可以享有公司股权），把无数的加盟商吸引过来，不到一年时间全国店铺便突破百家，迅速占领市场份额，获得了市场认可。说鸳鸯金楼每到一处便掀起一阵市场风暴一点也不夸张。所以，鸳鸯金楼也是成功的！

总结：别再说这些赞助商能火纯粹是会借东风啦！东风经常有，但不是人人都能借到的。这些赞助商能火，说到底与他们会借力使力分不开啊！ 999感冒灵主打温情牌，与亲子节目不谋而合，贴合度极高，所以才赢了；加多宝做凉茶的，其主要诉求点是清热去火和润喉，而歌手需要润喉，喝凉茶自然不过，所以加多宝火了；立白洗衣液，歌手不喝但可以“卖”，再加上消费名人，“李白洗了一夜”，雅俗共赏，不成功才怪呢；而鸳鸯金楼，做坚贞爱情的倾听者，不推销爱情，而是向万千观众呈现一段又一段或欢喜或凄美的感人情感，所以最终也赢了。