第十二届学院奖专访曼卡龙品牌潮人倪丽婷

      这是一个无关年龄、相貌、财富、身份与地位的故事，恍若置身于梦幻般的奇妙世界，在这里，每一个女生都能成为她童话王国中那位最美丽的公主，她们在年轻、漂亮、奢华与尊贵面前，享有同等的权利，一致的赞美，她们热情生活，自由梦想，智慧成就，幸福拥有，她们自信、独立、纯真、优雅、平凡而又非凡...... 这便是曼卡龙，一个新时代中国“轻时尚”珠宝的缔造者，承载着对万千女性的无比赞美，赋予了现代珠宝最本真的时尚意义与生命的精彩。

      诞生于1994年的曼卡龙珠宝，是一个与国际同步，既时尚又经典且富有内涵的珠宝品牌。她浑身上下都散发着青春的气息，从她身上我们既可以领略到法国的浪漫与中国的含蓄，亦可以寻觅到一种情感的喷发与光芒的照射。她让奢华、尊贵的珠宝变得不再高傲与漠然，她让珠宝成为情感的归属，铭记我们人生中最为珍贵难忘的美丽瞬间，她让每位女性身上都拥有难能可贵的闪光点，照射出她们最光芒夺目的精彩人生。2014年5月30日，同样绽放着自信、美丽、智慧、非凡新时代女性光芒的曼卡龙珠宝品牌总监倪丽婷女士作客第十二届中国大学生广告艺术节学院奖网络媒体高端采访会，向我们娓娓讲述着一段有关青春、时尚、情感、创意与梦想的品牌故事......

      曼卡龙”轻时尚”绽放品牌魅力光芒

      曼卡龙珠宝的品牌传播定位就是轻时尚。轻时尚概念的核心就是轻，“轻”表达了曼卡龙品牌的三个特点。第一个“轻”是年轻的客群，曼卡龙的主力消费群体是来自年龄在22到40岁之间的年轻消费群体，曼卡龙就是一款专为年轻消费者准备的珠宝时尚饰品;第二个“轻”是轻松拥有，曼卡龙珠宝并不是奢侈品，而是女性可以轻松拥有，她除了装饰女性的外在美之外，还是女性生命的一部分，她可以是一段情，也可以是一个故事的载体。每一件曼卡龙产品的背后都有一个动人的故事，通过轻松拥有，得以轻松享受生命每时每刻的美好瞬间;第三个“轻”是轻快时尚，所谓轻快就是我们跟随一季又一季的年轻潮流思想与国外流行趋势去不断地变换我们的产品。

      轻时尚表达了曼卡龙的品牌态度，抒发了曼卡龙的品牌情感，升华了曼卡龙的品牌真谛。她是一款为万千年轻女性特别定位与设计的时尚珠宝品牌，她让新一代的年轻女性可以轻松享受珠宝生活，让现代年轻女性的珠宝生活更为时尚精彩。曼卡龙和她的轻时尚正含蓄而优雅地走在中国时尚珠宝品牌的最前沿，她向世人展示着她与众非凡的魅力光芒。

      曼卡龙”重创意”引领时尚珠宝新潮流

      曼卡龙十分注重每一颗珠宝的创意灵魂与设计理念，尤其是当自媒体时代到来之后，我们每一个个体都是媒体，相对于平台来说，内容显得更为重要，可以说创意在整个营销过程当中真正能够起到事半功倍的作用，它的口碑效应与扩散能力要远远大于品牌在背后的推动，这是创意本身最核心的价值与真正的魅力。

      曼卡龙视珠宝创意为生命，将时尚珠宝国际潮流引入曼卡龙珠宝设计，以国际眼光演绎中国珠宝时尚，将国际珠宝时尚用中国时尚语言和中国时尚情感交替表达，确保曼卡龙珠宝的设计都是独一无二。

      早在2000年初，曼卡龙珠宝便进入国际奢侈品市场，先后与De Beers(戴比尔斯)、Gucci(古驰)、世界黄金协会、国际铂金协会成为了重要合作伙伴。世界知名的设计师流水般流向曼卡龙，每年他们都会在珠宝设计方面有一些新的表达方式和灵感运用，例如，他们会将一些人们很难想到的材质材料融入到珠宝中，比如真皮、陶瓷;再比如，我们每年都会去亚洲其他的发达地区寻找创意灵感，例如现在有一种非常流行的戒指的戴法叫关节戒指，是一种刚好配戴在关节上的戒指，其实这是一种在戴法上的创新，这些小的创新思路都会为我们带来启发，当我们不断地吸收国际与亚洲潮流设计元素的同时，我们也会不断地研究新一代年轻消费者的需求与思路，基于这两点的结合我们再去开拓曼卡龙的产品，并通过不同的产品架构和产品层级的梳理去寻找适合各类消费人群的契合点。

      当一些传统的珠宝品牌还在按照惯有的思路去做一些具有吉祥寓意的产品时，例如花生，而我们的品牌做的却是辣妈辣宝贝系列，再比如，大家非常熟悉的十二生肖，早在三年前，我们就已经不再专注开发十二生肖产品，我们在做我们的十二星座，而三年后的今天，曼卡龙不仅在做十二星座的图形与十二星座的文化，我们甚至在做十二星座天上星云的图案，用来更好地诠释十二星座的文化。再比如，我们会挖掘现代OL心中的梦想，因为现代时尚女性，即使在办公场所上班工作的时候，她心中都会有一个对假日的期许或是一份对美好假日的回忆，因此，在去年我们就推出了假日系列，并运用了罗马柱、教堂穹顶等元素去发展这一类产品系列，而这些都是我们曼卡龙目前非常畅销的产品。好的创意灵感应该源自年轻、时尚、潮流的表达方式，例如，现在的80、90后很喜欢往自己的头上贴标签，他们很喜欢说我是“屌丝”，我是“富二代”，我是“白羊座”，既然他们喜欢，我们就会将这些标签化的设计灵感与创意融入到我们的产品中。

      年轻的思考力为曼卡龙品牌注入无限活力

      今天，以90后为代表的新一代年轻大学生群体，越来越多地被人们赋予了这一时代的性格标签，他们个性独立，思维活跃，他们热衷时尚，引领潮流，他们大胆生活，勇于挑战新鲜事物，他们最懂年轻人，他们最知道自己想要的东西是什么。我们之所以参加学院奖，其实是希望有更多年轻的大学生朋友都能参与到曼卡龙珠宝的创意与设计中来，我们需要他们优秀的创意理念与独特的设计灵感，我们会将一些评选出来的优秀作品用于自媒体与社会化媒体的网络互动传播。

      非常值得一提的是，作为本届学院奖曼卡龙两大创意命题之一的“Migo蜜可”系列，早在随着国际著名珠宝商曼卡龙珠宝14年潮品-爱尚彩“Migo蜜可”的发布而逐渐名声大噪，成为新一代潮人的宠儿，而“Migo”的设计灵感是源自于欧洲马戏团中小丑表演时所用的气球狗，其实Migo的形象更是一个色彩控，具有现代年轻人普遍共有的拖延症，不到最后一天不会把工作完成，因此当我们为Migo这一形象植入大量年轻人的元素之后，她所呈现出的那份单纯、轻松、快乐的情感为越来越多的年轻朋友们所认同与青睐。就像我刚刚在评审现场看到的一幅作品，Migo在扎的过程中产生了七个多彩的气球泡泡，它用我们日常生活中的小糖果，或者是树叶去打造Migo的形象，最后屏幕中浮现出“精彩无处不在，哪里都有Migo”，这样的创意对于品牌来说是一个非常好的吸收点，同时也能成为一个非常好的事件营销工具，我相信，流行是这个时代前进的步伐，而年轻人的思想是时代进步的原动力。学院奖的年轻力量与年轻的思考力为品牌的提升提供了无限可能的发展空间。

曼卡龙热卖新品“Migo蜜可”系列 打造无处不在的精彩时尚

      中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。

      第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE;商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品;设计类命题：太阳雨太阳能;论文奖：广告人杂志。

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