喜羊羊6重装驾到 国产动画进入2.0时代

日前，《喜羊羊与灰太狼》大电影6在北京举行新闻发布会，正式公布新一年的喜羊羊电影《飞马奇遇记》将于明年1月16日快乐开演。片中全新角色飞马王子与蓝马公主亮相，声演明星白百何与郑恺到场，而喜羊羊等主角则展示了换上翅膀的飞行新装，展现新片放飞梦想的主题。

国产动画王者驾到

据动漫业界人士介绍，喜羊羊品牌迄今推出已达8年，随着喜6的推出，该系列大电影超过6部，前5部分别占据中国动画电影票房前5位。而电视作品则超过1000集，长期占据卡通卫视收视前列。此次喜6公布上映档期，其实也宣告这部占据国产动画票房头把交椅的重磅大片正式加入春节档电影市场的战团中。

据了解，此次电影出品方由上海炫动、广东原创与华谊兄弟组成新的铁三角，而整合了喜羊羊品牌的奥飞动漫更是给该品牌带来产业的助力与长远发展的战略规划。发布会现场的明星助阵宣传，广电系与文化系官员的到场力挺，都展示出国产动画领头羊的大气与风范。据电影制片方透露，喜羊羊已陪伴了一代人的成长，成为不少国民的卡通偶像，带给观众温暖与欢乐的同时，也给国产动漫带来了推动发展的热情。面对近年来关于国产动画“暴力”、幼稚”的热议，制片方认为有热议才会有进步，正如中国的动漫史不会因个案而阻挡了发展的大潮，为此，喜羊羊大电影将主打梦幻童话中的飞马王国，充满天空幻想与纯真童趣，积极向上，亲子友爱的精神贯彻始终，力求打造国产动画的“绿色标杆”。

跨界多元成就产业价值

据了解，喜羊羊品牌在近期不但推出电影作品，更打造全新电视系列与手游产品，从电影到电视再到移动互联网，一股“羊羊”旋风正隐隐来袭。不久前由迪士尼与触控科技联手打造的《喜羊羊小顽皮》手游一推出即大受欢迎，众多玩家表示“看喜羊羊大电影，玩喜羊羊小顽皮”将是新年期间亲子互动的不二选择。而随着12月底全新剧场版动画《懒羊羊当大厨》在央视少儿频道的首播则从更高维度证明了喜羊羊品牌已成为当代少儿不可或缺的收视选择。

从大银幕到小荧屏再到手机屏，喜羊羊这一国产动漫品牌可谓“三屏合一”，真正做到了“跨界发展”。投资分析界人士表示，喜羊羊品牌在多个领域的发力，已体现出国产动漫品牌具备了不弱于国际品牌的发展潜力与变现能力。

国产动画进入2.0时代

中国动画学会副会长，资深传媒人钟路明认为，从网络热议到民间口耳相传，喜羊羊与灰太狼已不仅仅是一部动画片、一对卡通人物。而是成为了一种文化现象，凝聚着当代社会的思想潮流。从“嫁人要嫁灰太狼、做人要做懒羊羊”的广为传颂，其实折射出不同年龄层次的人们籍此动漫文化打破隔膜分享欢乐的时代精神。这种跨文化、跨年代的良性互动，蕴含着动画品牌与产业的丰富内涵与无穷魅力。

市场井喷现象的背后其实是包括喜羊羊在内的国产动画产业在近年来取得的整体成就，从十年前国产动画的蹒跚举步到近年来的精品层出、市场壮大——国产动画已进入全新的发展时代。

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动画电影是动漫的最高形态，也是电影产业最重要的组成部分之一。中国的动画正进入一个大发展的时代，而动画电影则是这个大动画时代最具代表性的标杆。而在喜羊羊电影成功的带动下，众多的国产原创动漫形象和作品也相继涌现，《兔侠》、《魁拔》等广受青少年喜爱的电影作品已登上大屏幕，国产动画电影风起云涌，已经成为今天人们热衷讨论的焦点话题。喜羊羊与一众动画电影向社会发出了来自“二次元”的声音，众多产业资本、电影公司、娱乐机构、传媒机构均被喜羊羊电影的成功所吸引而进入该领域。

数据表示，2008年全国实际上映国产动画片只有5部，总票房约4220万元；到2012年，动画电影已经形成寒假暑期两个黄金档期，共有22部国产动画电影上映，总票房近4亿元。(数据来源于艺恩咨询以及“2013中国动画产业年度发展辑要”)。这其中就包括了09年时的喜羊羊大电影系列第一部《牛气冲天》，当时该片以9000万票房创下了国产动画电影的新纪录后，喜羊羊连续5年登陆春节档，不断刷新着国产动画电影的票房纪录。这一事件堪称中外动画史、电影史上绝无仅有的奇迹。

从起步到发展，喜羊羊大电影缔造了多个中国第一和唯一

《喜》开创了中国动画从小屏幕转战大银幕的历史。电影直接让观众用脚投票，让市场来调节产业生态。中国动画从此进入了一个相对公平、公开、公正的，以市场竞争为导向的发展环境。

《喜》是首个推出续集系列的中国动画电影品牌，已连续推出了五部分别以生肖为副标题的喜羊羊电影。如今动画电影系列化品牌化已成为行业共识。

《喜》开创了中国动画电影的春节贺岁档市场。寒假档期的精准定位开创了春节合家观看喜羊羊的观影习惯。从当年的“小手拉大手“观影模式到近年延伸到1+X+Y的观影组合，喜羊羊大电影已成为许多家庭每逢新年的必选娱乐之一。

《喜》是迄今为止唯一一部同时具有国粤语配音，并在中港台两岸三地同期上映的国产动画电影，已成为华语文化圈少年儿童们的共同话题。

《喜羊羊大电影4》吸引了迪士尼这类全球知名的跨国企业在电影中植入其小神龙形象，借助喜羊羊电影的传播平台进行推广。可以说这是中外动画企业首次站在对等交流的层面上，以完全商业化的模式合作，是国产动画电影发展的新标杆。