粉我吧：色彩营销效果出人意料

2013-07-16 12:21来源：未知作者：中国商讯 阅读量：

　　以往消费者会以“实用”作为评价一件商品的好坏标准，而现在的消费者，已经脱胎换骨，变得越来越精明了，他们变得非常挑剔且没耐心。有着闻风丧胆的称号——“恶魔型消费者”。各路商家想找到妙招来对付他们可真不容易。“恶魔型消费者”一个个从商品性能、价格、服务态度到包装设计等等都无不挑剔。商家生产的产品只有用真实、引起共鸣的洞察和传播内容才能真正地打动消费者。

 　　现在连包装上面都要花功夫了！？商家感觉到了强烈的竞争压力，对色彩反倒不重视了，一味地打“价格战”。要知道，产品样式好不好看已经可以成为消费者停下脚步的影响因素！设计无非就是“色、型、材”三个元素的有机结合，要善用“色彩战略”，从“制造型”过渡到“创造型”。国外对于色彩的研究与应用比国内的多，“粉我吧视频网站”借鉴了国外“换头视频网站“的成功案例，对色彩也重视起来。通过市场数据的对比，发现一旦从卖方市场转向买方市场，一旦市场竞争趋向白热化，色彩战略显得日益重要了。
　　用户登录“粉我吧视频网站”，可以看到网站Logo设计运用了三种“粉红、蓝、白”搭配，与微博背景图设计都有一个最大共同点，就是不管是人物还是动物，所有的头都是白头，很鲜明地宣传了粉我吧最大特点就是可以换脸。经过深入的调研，不同的客户群对颜色的喜好是不一样的，企业应该根据客户群的喜好开发色彩，而不能凭空想象。
　　再有等待粉我吧视频播放前，总有一个带着粉我吧Logo面具公仔在奔跑，表达可爱动感之余，面具Logo还宣传了粉我吧。视觉设计形成一种氛围，与公司品牌建立联系。既是一种宣传，也加深了用户对品牌的认知度。呈现的“美感”是“美得恰到好处”，每个人审美观，美不美因人而异，粉我吧需要衡量美感的设计，通过收集的数据分析用户的追求，打造受众普遍接受的美感事物。
　　最后，色彩营销在中国才刚刚落地生根，还处于稚嫩阶段，运用此营销手段的商家需要做到的是不断吸收发达国家的先进经验。不能眼光短浅、急功近利，踏踏实实地深入研究，使消费生活真正多姿多彩起来。
责任编辑：LBR3753

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