粉我吧精准营销：寻找猎头，精准投射

　　网络营销手段与传统营销手段最大不同之处就在于能够让企业比较精准地找到潜在的消费者群体，即传播精准。
然而，视频作为网络营销方式之一，则更能更好地发挥“传播精准”这一特性。如果网友要传播给朋友分享视频，他们势必会寻找与他们特征符合同一交际网络的群体，这一系列的过程就是目标消费者的精准筛选传播。视频传递的信息包罗万象，过去就有不少企业利用视频拍摄推广商品，这类视频通常被叫做广告。随着广告“成本高、信誉低”的不足日益突显，视频购物这种新型营销方式应运而生。

　　视频购物的诞生，是对传统网购的创新改革。面向的消费者不仅局限于会逛网店的人，在不同的社交媒体平台里的受众一样能了解商品信息。因此，借助社交媒体，视频购物掀起了热潮。据了解，近年来致力于完善视频购物功能的网站不少，真正成立了一个“视频购物”频道的就有京东网、苏宁易购、粉我吧视频网站等等。京东、苏宁就不说了，他们有经营网店的经验与不错的品牌口碑，视频购物是推动其电商事业发展的必然要求。然而最引人注目的是粉我吧网站。粉我吧恰恰与京东、苏宁不同的是，粉我吧提供的是商品推广视频，面向的主要对象是网店店家。现在网页里总少不了“粉我吧”的身影，关于粉我吧“视频营销”、“视频购物”等新闻应接不暇，通过微博、淘宝、论坛等对粉我吧关注的流量统计，看得出受众对面世不久的粉我吧十分感兴趣。
从微博数据分析看，粉我吧跟其他企业一样，通过对受众群进行恰当细分使广告传播具有针对性，带来了精确和更高效的传播。时常与受众，部分受众也是转发、@好友散播信息，大大减少企业宣传费用，实现高投资回报率。
通过锁定目标，识别特定受众，并通过有效途径影响他们，引起关注，培养潜在消费者。使受众不断支持、回复、转发分享。一传一受的交互方式，促进了群组织的形成。由此看来，精准传播确实省时省力省成本。
今天新媒体之所以备受广告商的青睐，主要是因为本身所能承载的广告精准传播带来的是一种具有分众、个性、交互、高效等多种优点的新传播模式。
　1.分众个性化，加强针对性。
通过对受众群进行恰当细分使广告传播具有针对性，带来了精确和更高效的传播，这根本区别于传统媒体的大众传播。
2.即时互动，提高选购可能性。
具有针对性的个性化广告传播容易和受众发生实时互动，极大提高受众购买行动的可能性，广告传播模式由点到面转化为点对点的传播。
3.减少投放费用，实现高投资回报率。
精准传播减少了企业广告预算的浪费，让广告主的投资回报率尽可能达到最大化。而且，精准传播模式下是一种相对合理的付费方式，即按照广告投放带来的实际效果——如点击量、浏览链接页面数、停留时间、注册量等指标进行衡量付费。效果监测和按效果付费提高了广告主费用使用的透明度。
粉我吧针对时下购物热潮、电商逐步社会化的现象，推出商业视频编辑频道，利用视频营销，开始了精准的传播。
如何“精准传播”
新型的营销工具莫过于社交媒体了。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、论坛、贴吧等等。
以微博为例子。微博有“关注”和“粉丝”两大人际传播来源。其中粉丝可分组为同事、同学、密友等。用户可选择在哪个组或面向全部受众发布视频信息。
另外，受众对陌生人发布的信息可能会不理睬或反感。相反地，受众会乐意接受来自认识的人发布的视频内容。
那么，粉我吧视频在特定的群投放“病毒”，“感染”他们，让他们自愿去传播，一传十，十传百，“病毒”感染范围就越来越广，从而达到营销成功。
粉我吧认为，营销不能一成不变，毫无目的地宣传。应该有针对地选择，精准传播，培养一群潜在买家，借助他们再次达到传播的无限循环。这样比大海捞针要德事半功倍。
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